Карачинская - Минеральная вода на каждый день

Автор:
Massfilm
Соавторы:
Андрей Федяев
Юрий Маслов
В декабре 2016 в Новосибирске появились билборды с рекламой минеральной воды «Боржоми» и слоганом «Боржоми - Спонсор 1 января».
В свою очередь, в Новосибирске с 1974 года существует локальный бренд минеральной воды – «Карачинская», ставший за это время по-настоящему народным.
Он известен во всем Сибирском Федеральном Округе, «Карачинскую» покупают ящиками (6*1.5л) перед любым праздником, потому что потребитель знает - это лучшее «лекарство» от похмелья.
Итак, конкурентные преимущества – любовь потребителей и невысокая цена.
(0,33 Боржоми = 72.59 р., 0,5 Карачинской = 16.49 р.)
Идея:
Использовать медиаповод «Боржоми», сделать ответную серию принтов, напомнить Новосибирску о том, кто на самом деле является спонсором 1 января, привлечь внимание к бренду и создать локальный информационный повод.